作家|毛丽娜最新伦理电影

最近的女性向厂商们，日子不太好过，口碑和活水方面出现了双下滑。

先看口碑方面。

部分社区掀翻了一股"女性向游戏查要素泄漏”——部分玩家去查询女性向游戏的简介及标签并进行放大解读，要是莫得就被责备为“抵抗女性玩家”，即使有些游戏从公测时即是这个标签从未变过。

比如一直被视为乙女游戏的《宇宙除外》，被指出自我定位是“无尽谣喙情手游”，且在TapTap上仅有女性向标签莫得乙女；《无尽暖暖》手机端的标签为换装、采集、开放宇宙（PC端则加上了女性向），在还未公测时也因为“莫得女性向标签”在社群有过风云。更无谓说昨年《代号鸢》因为删除女性向标签激勉的弘大节拍直于今天都莫得平息。

针对这些有“撕标签”嫌疑的游戏，玩家不啻在社区里抱团声讨，还融会过停氪退坑来示意不悦，这少许似乎也反馈在了女性向游戏的活水进展上。

昨年以《恋与深空》为首的一众新游高唱大进，捅破了品类天花板。本年的增长势头却开动放缓，文娱本钱论查询了本年1-2月女性向活水情况后发现，1月份部分游戏如《光与夜之恋》尚且能凭借春节步履提振一波活水，到了2月份不管是乙女类照旧换装类活水全线飘绿，在1月份本就进展平平的基础上再次下滑。

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“当今的厂商即是成心针对女性，姐妹们停氪别融合”，挑剔区从不乏这样的猜度。可这种主义不免太粗粝和松弛了。女性向游戏尽头是头部厂商正走在淡化标签的路上不假，但这是多方面因素复合下的效用，既与经济收益关联，也和当下性别对立关联。

女性向游戏急需走出去

活水下滑与查要素泄漏之间互为因果，当下的女性向游戏正在被两股力量禁止地拉扯着，来去扭捏。

过程昨年一年的爆发与成长，女性向游戏走到了新阶段，也迎来了新的增长瓶颈。或者说得更直白少许，即是傍边互搏，此消彼长。

有恋爱元素的女性向游戏这边，“一超”《恋与深空》险些吃掉了市集一大都份额，“多强”《宇宙除外》《如鸢》《光与夜之恋》等均分剩下的市集份额。换装类相对更小众一些，在《无尽暖暖》公测前，《以闪亮之名》轶群出众，《精明暖暖》也咬得很紧，在《无尽暖暖》上线后，这两款游戏的活水也都不同程度出现了下跌。

就像文娱本钱论之前屡次指出的那样，不管是纯血国乙照旧有恋爱元素的女性向游戏（比如《如鸢》），它们在东说念主设和剧情方面基本依然作念到了“卷无可卷”，时下贱行的男主东说念主设、CP关系通过不同的截停步履被化用到游戏中。相对应的，玩家的振作阈值也变得越来越高。

在玩法方面，除了《恋与深空》加入了相对较重的交往玩法让东说念主嗅觉崭新外，其他恋爱女性向游戏的玩法险些和2018年《恋与制作主说念主》刚出生无太大区别。这概况亦然《恋与深空》固然活水下滑但总体数据依旧强势，与其他同类型游戏拉开身位的原因——它是真材实料吸纳到了新用户。

换装游戏的玩家盘子比起恋爱向要更小一些，《无尽暖暖》主开放放宇宙+跨越解谜试图破局，而《以闪亮之名》则是靠禁止提高工夫进展力，通过“比玩家多想一步”来提高用户粘性。

从另一方面来看，作念女性向游戏依然早不是几年前的“小而好意思”专属。相背，女性向游戏依然成了一件重干预的事情，叠纸在《恋与深空》和《无尽暖暖》的干预，即使非业内东说念主士也能感受到，尽头是《无尽暖暖》相对保守推测拓荒成本高达10个亿。

祖龙的《以闪亮之名》更是把工夫力卷出了一定高度，不仅面料的质感、明后作念到了尽可能地收复，最近他们又上线了“饰品自界说功能”，玩家可以字据心爱对面饰、头饰等进行大小、高下第多维度变嫌和自界说。要知说念，让饰品适配各式东说念主模，这都备是个大工程。

重干预意味着厂商不成像2018年国乙刚出生那样，惟有管事好现存用户群体就可以了。不管从研发成本、后续叹惋照旧赛说念浓烈竞争来看。女性向游戏女性向游戏想要“活得好”，最终是要“走出去”，冲破“东说念主群特供”的刻板印象。事实上，《无线暖暖》就告捷赢得了不少宅男玩家的关注，并一度达到了男女五五开的情状。

这亦然为什么女性向游戏一口同声地集体淡化标签的原因：比如《宇宙除外》自我定位“言情手游”，并不挑升强调男女、《无尽暖暖》则突出开放宇宙和跨越解谜的中枢玩法、《以闪亮之名》则从“换装”换轨为“前锋生存游戏”“女性向3A”，除了穿搭除外，还有家园。恋爱，以及据说中过去上线的大宇宙玩法。

玩家想要“圈起来”

站在买卖的角度，干预越来越重的厂商们遴荐扩圈撕标签网罗更多玩家再正常不外。但当下越发对立的两性关系，导致玩家并不成领受厂商的扩圈行动，尽头是自己“女性友好”标签很重的居品。

AI作图 by文娱本钱论

目前来看，大部分厂商的“撕标签程度”都不算顺利。

《如鸢》昨年公测时高涨势头极强，但风云之后一直没复兴到刚开服时的情状；《宇宙除外》固然定位“言情手游”，但险些总共东说念主都默许它是纯血乙女向；《无尽暖暖》则因为1.3限时火焰群岛的步履剧情中，把高光给了男NPC而被指“忘本”，致使有东说念主提议“叠纸是在趋附男玩家，便捷他们代入”。

文娱本钱论也曾说过，与其他品类比较，女性向尽头是乙女向带着更油腻的饭圈颜色，就像饭圈中费钱多的粉丝会被奉为大佬，致使有我方的侍从者一样，在女性向玩家圈子里，也有肖似于这样的“大佬”存在。

与饭圈更为肖似的是，大粉会“挟偶像之名”带着普通粉丝与经纪公司battle，以倒逼公司赢得某些福利。这种坚持自粉圈的作念法在女性向游戏圈子里也很常见，玩家也默许了“闹得越凶能撕到的福利就越多”。

昨年的《代号鸢》风云不再过多赘述，标签问题是一连串案牍积怨后最终引爆的效用。最近被查要素的《宇宙除外》其实早在公测时，定位就一直是“无尽谣喙情手游”，时隔一年往事重提，也与最近游戏内新步履的案牍让玩家不悦关联。《无尽暖暖》的评价忽高忽低，相同因为叠纸请来不少男博主参与前期宣传，且真招引到了男玩家。

越发利害的性别对立，导致女玩家变得愈加激进。好多在当下被认为是“背刺”的行动，要是发生在几年前致使掀不起些许风波。比如早年叠纸的换装游戏，还会在黑丝、比基尼等一稔的联系案牍玩梗，且那时的玩家也莫得以为失当，但当今这些事情却都成为“厂商里外两张皮”的罪证。

女性向游戏的社群环境也变得越发顶点，一位玩家告诉文娱本钱论“想好好玩游戏最佳别关注任何联系超话，也别加任何游戏群，否则一个月要不你被同化变得极其激进，每天自觉去冲厂商，要不你受不了退坑跑路，不管哪种效用，玩游戏的眷注都被奢侈殆尽了”。

天然肖似的社群问题在二游玩家中也有所体现，但因为两性念念维方法的不同，男玩家在出现冲突时会遴荐一直对外，而女玩家则倾向于“先从里面捏叛徒”，社群氛围愈加高压，也更容易遣散没那么激进的玩家。

站在行业角度看，这种近况导致了厂商在作念内容上变得愈加束手束脚，为了不被日后查账只敢打安全牌，于是女性向游戏从东说念主设、剧情到CP关系都收支不大，难以招引到更多新用户，厂商卷生卷死互相分流，终末盘子越缩越小。

当女性友好成为前锋单品

2023年，分析机构Niko Partners曾发布过于亚洲女性游戏玩家的分析发挥并指出，跟着视频游戏行业对于包容性需求的相识禁止提高，刊行商和拓荒商应将女性游戏玩家群体视为亚洲市集增长的要津阶梯。

事实上，次世代厂商叠纸的赶紧成长、老牌厂商祖龙找到新的增长点，如实离不开女玩家们的助力。但文娱本钱论发现，尽头是从昨年下半年开动“女性友好”依然成为一种营销噱头。不管是单机照旧手游，惟有带上这个标签就能赢得更多曝光并终了交易。

最近在目下的例子，是被称为“女版《双东说念主成行》”的《双影奇境》，该游戏领受双女主架构，上架三天销量突破200万，其中来自中国的玩家占玩家总和的62.2%。

《双影奇境》的制作主说念主Josef Fares，亦然《双东说念主成行》的缔造者，这款游戏从品性上都备是过硬的。但咱们也相同看到，在游戏联系商榷尽头是各类女玩家小组中对于这款游戏的安利贴，“女性友好”“大女东说念主”“解构婚配”等与性别议题联系的字眼是被说起次数相对较多。

对于好游戏而言，以“女性友好”动作宣传点去放射女玩家是件善事，能够有用扩圈的同期，也能匡助一部分认为我方是失业玩家的女性发现，“正本我也可以玩其他类型的游戏”。但这个市集上更多的东说念主，是在欺骗“女性友好”挂羊头卖狗肉。

小红书如今依然成为不幼年微游戏责任室的宣发阵脚，咱们频频能看到这样的故事张开——自称在游戏行业责任多年的网友示意，市面上的女性向游戏都有各式各样的问题，咱们要拓荒一款由玩家说了算，全女性拓荒的游戏，挑剔区网友示意期待并坚持，于是所谓“全女游戏”的名目组就这样建树起来。

比如2023年在小红书发文宣传“四东说念主纯女性团队”的落花责任室，她们的居品在上线之前一度期待值很高，女玩家自觉为其宣传，并在其他平台发帖安利。效用居品上线STEAM后成绩“大都差评”，玩家指出是在“消费女玩家善意”“游戏自己质地不行”等等。这样的例子，在小红书、豆瓣等平台并不生僻。

“全女团队”的《落花洞女》部分挑剔

致使当一款游戏被挂上“女性友好”的标签后，厂商的第一反应不是自傲而是垂死，一位游戏运营向文娱本钱论示意“咱们是一般向游戏，可能因为案牍如实写得可以，好多东说念主宣传咱们对女性友好，也来了不青娥玩家，但运营同学确实发怵将来会因为外装计算或者其他东说念主物塑造的原因让女玩家不悦终末翻车”。

面前这些围绕“撕女性标签”的商榷，实质上是女玩家语言体系重构程度中的磨合。值得郑重的是，近期出现的过度强调身份标签、强调“女性友好”的态度区别等时势，客不雅上可能加重不同群体间的分解限度。让有实力的大厂商将这个市集视为烫手山芋。

咱们认为，当"女性友好"理念能够天然融入居品计算的底层逻辑，而非动作极度标签被刻意标榜时，概况智商更深远地体现女玩家的权利和诉求。

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本文讲的是最近女性向游戏市集出现的矛盾时势：

玩家和厂商在"撕标签"：好多主打女性市集的游戏（比如恋爱、换装类）开动淡化"女性专属"标签，想招引更多男玩家。但中枢女玩家以为被抵抗，集体查游戏简介标签，发现莫得"乙女/女性向"标签就声讨停氪，导致多款游戏活水大幅下滑。 市集增长遇瓶颈：昨年爆款《恋与深空》把市集天花板拉高后，本年险些总共同类游戏收入都鄙人跌。厂商干预越来越大（比如《无尽暖暖》拓荒成本推测10亿），但玩法改进不及，玩家审好意思疲顿。 性别对立加重矛盾：玩家社群变得顶点化，像饭圈一样搞里面审查，普通玩家稍有不激进就被排挤。厂商被骂"趋附男玩家"（比如剧情给男NPC高光），反而导致中枢用户流失。 **"女性友好"成营销用具**：有些游戏欺骗性别话题当卖点，比如宣传"大女主""解构婚配"招引女玩家，本质质地错落不都。好游戏能借此破圈，但更多是蹭热度。

松弛说即是：厂商想扩大用户赢利，女玩家要专属领地，双方拉扯导致市集僵局。游戏改进不够，玩家越来越难伺候最新伦理电影，厂商无所适从，总共这个词类型堕入增长窘境。

发布于：北京市