出品丨鳌头财经 王杰仁快播伦理电影在线

惊恐的OPPO，正在寻找营销新路线。

\"说得直白少量，咱们即是思滚动用户，让他们有另外一种收受。\"10月下旬，在距离深圳总部沉以外的四川成都，OPPO首席居品官刘作虎对媒体快嘴快舌地说。当晚，OPPO发布了岂论是外型、功能、配件到定位均\"果味实足\"的旗舰高端新品Find X8系列。

除了在高端商场上思\"截胡\"苹果用户，OPPO在中端商场也不思错过。在上述发布会只是一个月后，OPPO速即推出中端机型Reno13系列，毫无悬念地延续了其浓郁的\"苹果作风\"，商场一度称其为\"补都iPhone悉数短板的‘平替’。\"

从某种进程上讲，\"摸着苹果过河\"的OPPO，岂论是Find X8仍是Reno13都必须大卖。前不久，公共科技商场参议机构TechInsights败露的2024年Q3中国手机智能商场线路透露，当季，vivo以19%的商场份额不时领跑，OPPO/一加和比肩名秩序二，各自份额均为15.5%，荣耀、华为和苹果则分歧以15.2%、15.1%和15.1%的份额紧随后来。

TechInsights在线路中明确指出，固然OPPO（14%）和一加（2%）共计出货1020万部，与小米比肩第二。但该厂商调节第五个季度延续下滑趋势，同比下落6%，\"该品牌在中国高度竞争的线上商场贫穷紧要突破，让东说念主对其在国内商场的回话探讨产生怀疑。\"

比较之下，关于OPPO的\"失势\"描摹，国外数据公司（IDC）传递出的危机信号更为较着。IDC线路透露，2024年第三季度，中国智高手机商场出货量约6878万台，vivo以近19%的出货量份额位居榜首，苹果以15.6%的商场份额名秩序二，、小米、位列前五，而OPPO（含一加）则跌出前五行列，沦为\"others\"（其他）。

押注AI，仍难增长

2024年，是OPPO成就20周年。

关于OPPO而言，昔时的20年进程可谓跌宕升沉，曾一度以高达16.8%的商场份额，傲然成为中国手机商场的销冠；有关词亦曾阅历\"造芯\"之路的陡然中断，甚至数百亿投资化为虚伪。

2024年齿首，OPPO创举东说念主兼首席实行官陈明永通过一封里面信，发扬宣告了OPPO的政策交流。在信中，陈明永潜入指出，2024年是AI手机元年，AI手机期间将成为继功能机、智高手机之后，手机行业的第三阶段。

AI不错把手机的体验重作念一遍，这轮由大模子支撑的AI本领，正在重构手机行业的将来。OPPO已成就AI中心，加快资源向AI的集结。

在这封里面信发布的3天之后，OPPO举办AI政策发布会，布告了包含OPPO AI超等智能体和AI Pro智能体开发平台在内的\"1+N\"智能体生态政策。

身为段永平的主要弟子，上世纪60年代末出身的陈明永与恩师有着诸多相似之处，他们相似低调而渊博，鲜少在镁光灯下曝光。

陈明永上一次公开亮相仍是2021年12月，彼时快播伦理电影在线，其阑珊现身OPPO将来科技大会，无际向外界先容了OPPO的首款自研影像专用NPU芯片——马里亚纳MariSilicon X。

陈明永示意，科技公司必须通过要道本领料理要道问题，若是莫得底层中枢本领，就不行能有将来，而莫得底层中枢本领的旗舰居品，更是空中楼阁。

马里亚纳MariSilicon X象征着OPPO实在进入研发\"深水区\"。不外，OPPO的芯片自研之路颇为鬈曲，2023年5月，OPPO倏得布告拆开自研芯片样式，并关停OPPO造芯主体哲库科技（上海）有限公司。

因此，陈明永在岁首为OPPO定调——发奋于成为AI手机的引颈者与提高者，并不令东说念主感到不测。

自ChatGPT等生成式AI诈欺横空出世，岂论是行为初步尝试仍是全面挫折商场，荣耀、小米等手机厂商自2023年起纷繁涌入AI范畴，竞相发布各自的AI政策，试图通过本领鼎新来霸占商场先机。

有关词，AI本领的研发与推行无疑是一项耗资巨大的工程。岂论是硬件的迭代升级，仍是软件的鼎新开发，乃至商场营销策略的制定与用户默契的培养，每一个法子都离不开无边的资金支握。

在本年齿首的一个公开场合，刘作虎曾快嘴快舌地示意，OPPO在AI上的进入莫得上限。

如斯\"豪赌\"AI，OPPO现时的AI效能尚未能达到商地方期盼的颠覆性高度。现在，在其对外展示的AI系统中，中枢内容仍然局限于AI识图、AI一键问屏、AI修图等这些相对传统的诈欺范畴，相较于竞争敌手，既莫得展现出较着的先发上风，也贫穷饱和的互异化特色。

在居品日益同质化确当下，这么的策略在寻求商场增量方面，效果有限。

一组不行淡薄的数据是，现在OPPO在中国的市时势位正在松动。字据IDC与Canalys两家机构的统计数据，2024年第三季度国内手机厂商商场份额名次呈现出一定的互异。

IDC的名次中，vivo位居榜首，紧随后来的是苹果，华为、小米、荣耀分列三至五位。而Canalys的名次则是vivo早先，华为、荣耀、小米、苹果按次陈设。

尽管两家机构的具体名次有所进出，但一个共同点是，在商场份额前五的厂商行列中，均未出现OPPO的身影。

冲击高端，难抵劲敌

思要扭转不利局面，OPPO急需讲好\"新故事\"。

10月24日，在四川成都举办的年度影像旗舰——OPPO FindX8系列发布会现场，行将进入知天命之年的刘作虎用一个多小时的时刻，详备先容了新品，并将AI操作系统、屏幕、机身及影像等中枢参数与苹果最新款iPhone 16系列进行了全面临标。如在机身厚度方面，比较于iPhone 16 pro，Find X8的机身厚度仅为7.85mm，前者则是8.25mm。

为了与苹果张开正面较量，OPPO精确定位苹果的生态体系与跨诱导合营上风，Find X8已支握通过\"一碰互传\"功能，交接齐全OPPO与苹果诱导间的文献与图片互传，冲破了安卓与iOS之间的生态隔膜，齐全了两大操作系统间的文献无缝传输。

不仅如斯，OPPO还引入了live图片体式，这一功能此前仅在苹果的影相器用中独占鳌头。

\"不是苹果买不起，而是OPPO更有性价比。\"OPPO软件居品司理朱海舟说。字据官方公布的信息，OPPO FindX8系列基础款起售价4199元，Pro版块订价起售价为5299元。

反不雅苹果方面，iPhone 16与16 Plus的国行版起售价分歧高达5999元和6999元，而iPhone 16 Pro与16 Pro Max的国行版起售价更是攀升至7999元和9999元。

OPPO Find X8对标iPhone16的意图较着，即要争夺被苹果手机左右的高端手机商场。

关于OPPO而言，公共高端商场无疑是一块既充满挑战又极具劝诱力的必争之地。\"跟着Find X8发布，OPPO要在公共商场把Find作念起来，这是咱们的一个主策略。\"刘作虎称，\"公共商场是测验旗舰手机实力的试金石，只须在公共领域内取得高价位段破费者的可爱，能力实在彰显其含金量。将来，咱们将更积极地鼓动OPPO Find X8这么的高端旗舰机型走向寰宇舞台。\"

不行否定，尽管OPPO在高端商场频频推出新品，Find X系列已更新至第8代，但在出货量上却难以齐全实践性的突破。

现在，公共高端手机商场果真被苹果和三星两家巨头所把持。Counterpoint的数据透露，2022年与2023年，在公共600好意思元以上的高端手机商场中，苹果与三星的共计份额均超过了85%，而OPPO的商场份额则一直保管在1%傍边。

贵府着手：Counterpoint Research

由此可见，OPPO挫折高端手机商场并非易事。

12月上旬，Canalys发布了2024年第三季度智高手机商场线路，揭示了公共高端智高手机范畴的最新竞争形势，在售价超过600好意思元（折合约4349元东说念主民币）的细分商场中，苹果以高达63%的商场份额独占鳌头，三星紧随后来，以21%的商场份额占据次席。而华为、谷歌和荣耀则分歧以8%、2%和2%的商场份额位列第三、第四和第五位，未能置身前五的OPPO商场份额则低于2%。

与此同期，在中国大陆高端智高手机商场，前五名的宝座依旧被苹果、华为、荣耀、小米及三星紧紧占据，OPPO亦不见踪迹。